Цель исследования:

узнать какими способами закрываются или будут закрываться потребности в этой же или в схожей сфере

https://www.trendhunter.com/protrends/participatory-fragrance?utm_source=chatgpt.com | 2026 | Северная Америка, Европа и Азия | — | Парфюмерный подход, основанный на взаимодействии с аудиторией: бренды парфюмерии переосмысливают понятие личных ароматов, переходя от фиксированных названий к концентрированным, гибким форматам, позволяющим создавать многослойные, персонализированные ароматы. Индивидуальные способы смешивания и специальные аппликаторы для использования на ходу способствуют персонализации, рассматривая аромат как инструмент для создания стиля, подходящего для меняющегося настроения и случая. | парфюмерия, beauty, премиальный ритейл | Начало развития тенденции | 2027 | выразить индивидуальность, получить более личный опыт взаимодействия с продуктом, адаптировать аромат под разные ситуации. | персонализация, соучастие в создании продукта, экономика впечатлений. | Сместить фокус с простого каталога духов на индивидуальный опыт выбора. Можно дать пользователю возможность сформировать собственный профиль предпочтений и найти композиции, которые соответствуют его эстетике, характеру и желаемым ощущениям. | персонализация, co-creation, scent layering, самовыражение, парфюмерный ритуал, экономика впечатлений. | | 2 | ИИ-помощник в онлайн-покупках — подбор товара через диалог

https://trends.rbc.ru/trends/social/69b801f99a794723385b8da2?utm_source=chatgpt.com | 2025 | Россия | Яндекс | Согласно исследованию, проведённому в декабре 2025 года среди примерно 1850 интернет-покупателей в возрасте 18–54 лет, 35% респондентов используют ИИ при выборе и покупке товаров онлайн. В категории косметики, парфюмерии и бытовой химии генеративными сервисами пользуются 28–29% опрошенных. Диалоговый интерфейс позволяет описать потребность, получить рекомендации и перейти к покупк | e-commerce, искусственный интеллект, цифровой ритейл. | В активном использовании | | упростить выбор среди множества товаров, быстро сравнить варианты и получить рекомендации под личный запрос. | генеративный ИИ, персонализация, снижение когнитивной нагрузки. | Покупатель не всегда знает, какие параметры нужно выставить в фильтрах, и не владеет профессиональной терминологией. Система должна переводить запрос пользователя в характеристики парфюма, а затем объяснять, почему предлагает конкретные варианты. | | | 3 | Эмоция как продукт: как российским медиа сыграть на экономике впечатлений

https://trends.rbc.ru/trends/social/6140cfc69a794759deb229aa?utm_source=chatgpt.com | 2021 | Россия | — | Подход, при котором ценность взаимодействия определяется не только функциональностью товара, но и эмоциями, вовлечением и персональным опытом. Среди ключевых составляющих выделяются интерактив, персонализация, создание ценности, осознанность и полезность. | медиа, маркетинг, цифровые впечатления | сформировавшееся направление | сформировавшеесянаправление | получить не только полезный результат, но и эмоционально значимый опыт, с которым человек может себя ассоциировать. | экономика впечатлений, экономика внимания, эмоционализация потребительского опыта. | Карточка парфюма может не ограничиваться списком нот и техническими параметрами, а помогать представить атмосферу, настроение и впечатление от запаха. При этом художественный текст должен дополнять фактическую информацию, а не подменять её. | экономика впечатлений, эмоциональный дизайн, сторителлинг, вовлечение, персонализация, sensory branding. | | 4 | В сфере выпуска парфюмерии наблюдается диверсификация по формату, составу и способу распространения.

https://www.trendhunter.com/protrends/adaptive-scents?utm_source=chatgpt.com | 2026 | международныйрынок | — | Адаптивные ароматы: Парфюмерные бренды выходят за рамки привычного флагманского формата, предлагая спреи, безалкогольные духи и другие более легкие или альтернативные варианты, которые соответствуют настроению или сезонным предпочтениям. Это расширяет возможности использования ароматов в различных повседневных ситуациях, лучше удовлетворяет разнообразные ожидания потребителей и отвечает предпочтениям в отношении комфорта. | парфюмерия, косметика, personal care. | В процессе развития | конец 2026 – начало 2028 | подобрать аромат, который будет уместен в определённой ситуации и комфортен по интенсивности. | гиперперсонализация и гибкость потребления. Продукт рассматривается в контексте конкретной жизни человека, а не как универсальное решение на все случаи. | Объединить личностный подбор с ситуационным: аромат на каждый день, в офис, на вечер, для дома или определённой погоды. Эти сценарии должны уточнять основную рекомендацию, а не подменять её стандартными фильтрами. | контекст, сценарии использования, сезонность, интенсивность, персонализация. | | 5 | В сфере парфюмерии забота о себе позиционируется как выразительная, определяемая образом жизни чувственная практика.

https://www.trendhunter.com/protrends/scent-rituals?utm_source=chatgpt.com | 2026 | международныйрынок | различные парфюмерные и wellness-бренды | Ароматические ритуалы: Парфюмерные бренды выпускают ароматы, в основе которых лежат различные оздоровительные профили, превращая ароматические ноты в точки для дифференциации в плане оздоровления. Эти новинки позиционируют аромат как средство выражения настроения, идентичности и личного смысла, а не только как средство для ухода за собой. Это расширяет роль парфюма в повседневной жизни, а не ограничивает его использование только особыми случаями. | парфюмерия, косметика, wellness. | Старт внедрения | 2026–2028 | связывать повседневные действия с определённым настроением и создавать личные ритуалы. | сенсорный wellness и экономика впечатлений. Сенсорный опыт приобретает дополнительную ценность, когда связан с привычками и субъективными переживаниями. | Карточка аромата может описывать не только ноты, но и атмосферу: какое впечатление создаёт запах, в какой обстановке он уместен и насколько заметен. При этом нельзя обещать медицинский или гарантированный психологический эффект — речь идёт об ассоциациях и субъективном восприятии. | ритуалы, настроение, сенсорный опыт, атмосфера, эмоциональная ценность. | | 6 | Бренды косметики превращают ароматы в чувственную игру, основанную на увлечении фанатами.

https://www.trendhunter.com/protrends/fantasy-scenting?utm_source=chatgpt.com | 2026 | международны рынок. | различные парфюмерные, косметические и entertainment-бренды. | Фантазийные ароматы: косметические бренды связывают ароматы с мирами развлечений, образами знаменитостей и названиями десертов, чтобы продукты воспринимались скорее как тематические впечатления, чем как функциональные средства для ухода за собой. Такие запуски позиционируют ароматы как средство повествования, призванное углубить эмоциональное вовлечение и сделать продукты более привлекательными для коллекционирования, подарков и обмена. | парфюмерия, beauty, entertainment, lifestyle. | Внедрено | 2026–2029 | найти аромат, который совпадает с личными интересами, эстетикой или воображаемым миром. | сторителлинг и самовыражение через потребление. Человек выбирает не только характеристики продукта, но и образ, с которым хочет себя ассоциирова | Сигнал обосновывает вопросы о любимых жанрах фильмов и книг в квизе диплома. Однако жанр должен служить дополнительной подсказкой для подбора атмосферы, а не прямым доказательством того, какой аромат понравится человеку. | сторителлинг, эстетика, культурные ассоциации, фантазия, идентичность. | | 7 | Бренды создают ароматы, которые идеально сочетаются с уникальной химией тела того, кто их носит.

https://www.trendhunter.com/protrends/skin-scent?utm_source=chatgpt.com | 2025 | международны рынок | Snif, Phlur и Skylar | Аромат, воздействующий на кожу: Парфюмерные бренды все чаще экспериментируют с ароматами, воздействующими на кожу, — минималистичными парфюмами, призванными дополнять естественный запах человеческой кожи. Эти формулы усиливают естественный аромат владельца, создавая персонализированное обонятельное восприятие, уникально адаптированное к химическому составу тела каждого человека. | парфюмерия, beauty | Старт внедрения | 2026–2029 | носить аромат, который ощущается лично и не кажется слишком навязчивым окружающим. | индивидуализация и минимализм. Ценность может заключаться не в максимальной заметности, а в соответствии личному комфорту. | Сервису стоит отдельно указывать интенсивность и шлейф. Свежесть, лёгкость и ненавязчивость — не одно и то же. Чёткие характеристики помогут человеку понять, чего ожидать от аромата в реальном использовании. | skin scent, минимализм, шлейф, интенсивность, личный комфорт. | | 8 | Ароматы расширяются за счет еды, форматов и цифровых настроений.

https://www.trendhunter.com/protrends/scent-crossovers?utm_source=chatgpt.com | 2026 | международныйрынок | бренды парфюмерии, косметики, продуктов питания и lifestyle | Пересечение ароматов: косметические бренды расширяют сферу применения ароматов за пределы классической парфюмерии, осваивая смежные форматы и создавая больше точек соприкосновения с ароматами в повседневной жизни. Упоминания ароматов появляются в концепциях еды и вкуса, что говорит о том, что бренды рассматривают аромат как платформу для мультисенсорного повествования, а не как самостоятельную категорию, особенно в сегменте гурманских и комфортных ароматов. | парфюмерия, косметика, food, lifestyle | Старт внедрения | 2026-2028 | легче представлять незнакомый аромат через знакомые ассоциации — например, чай, цитрус, десерт, древесину или дожд | гибридизация индустрий и мультисенсорный опыт. Знакомые контексты помогают человеку интерпретировать сложные ощущения | Использовать понятные бытовые ассоциации, чтобы объяснять характер запаха. При этом ассоциация не должна подменять фактические характеристики или создавать ложное впечатление, будто аромат буквально пахнет изображённым объектом. | гибридизация, сенсорные ассоциации, гурманские ароматы, lifestyle, межкатегорийность. | | 9 | Система искусственного интеллекта Revieve для подбора средств по уходу за кожей на платформе ChatGPT поддерживает бренды и розничных продавцов.

https://www.trendhunter.com/trends/ai-skin-advisor-for-chatgpt?utm_source=chatgpt.com | 2026 | Финляндия | Revieve | После запуска AI Beauty Discovery Connect компания Revieve представила полностью брендированное решение AI Skin Advisor для ChatGPT , позволяющее косметическим брендам и розничным продавцам направлять взаимодействие с клиентами в соответствии со своим уникальным подходом. Основанное на запатентованной технологии анализа кожи, решение AI Skin Advisor для ChatGPT функционирует как брендированный микро-опыт, учитывая тон и идентичность бренда во всем, от образовательной поддержки и анализа кожи до рекомендаций по продуктам. | Beauty-tech, косметика, персонализированный e-commerce, генеративный ИИ. | Старт запуска | 2026-2028 | Покупателю сложно разобраться в ассортименте косметики, понять, какие средства отвечают его потребностям, и оценить, почему определённый продукт ему подходит. Бренду, в свою очередь, нужно давать персонализированные рекомендации, не теряя собственный стиль общения. | Гиперперсонализация и разговорный ИИ. | Сигнал показывает, как персональная консультация может стать частью цифрового продукта, а не отдельной услугой | Персонализация, beauty-tech, цифровой консультант, рекомендации, разговорный интерфейс, клиентский опыт. | | 10 | Консультанты по уходу за кожей на основе ИИ

https://www.trendhunter.com/trends/haut-ai-skin-chat?utm_source=chatgpt.com | 2025 | Эстония | Haut.AI | Потребители средств по уходу за кожей хотят понимать, что действительно нужно их коже, и Haut.AI Skin.Chat был создан не только для анализа индивидуальных проблем, предоставления персонализированных рекомендаций по продуктам и объяснения их действия, но и для добавления товаров непосредственно в корзину покупателя. Skin.Chat, позиционируемый как единственный специализированный консультант по уходу за кожей на основе ИИ, созданный учеными, предлагает более динамичную и удобную альтернативу викторинам и ботам. «Объединив точность профессионального анализа кожи с оперативностью покупок в чате, мы создали надежного цифрового помощника по уходу за кожей — всегда доступного, всегда персонализированного, призванного превратить онлайн-просмотр в удобный процесс покупки под руководством эксперта», — сказала Анастасия Георгиевская, соучредитель и генеральный директор Haut.AI.Конечно, эффективность ухода за кожей зависит от регулярности его использования, и SkinPortrait Hub позволяет пользователям отслеживать свой прогресс , способствуя соблюдению режима ухода и повторным покупкам. | Косметика, skincare, beauty-tech, e-commerce, ИИ-консультирование. | Запущенно, действует | 2026-2029 | Пользователь не всегда понимает, какое средство ему нужно, чем продукты отличаются и как соотнести их характеристики со своей ситуацией. Ему важны не только рекомендации, но и понятное объяснение, почему стоит выбрать конкретный продукт. | Персонализация на основе данных и conversational commerce. ИИ объединяет данные о пользователе, описание его потребностей и информацию о товарах. Диалоговый интерфейс сокращает путь от вопроса к выбору, а интеграция с корзиной — от рекомендации к покупке. | Для парфюмерного сервиса особенно полезен принцип «рекомендация + объяснение + действие». Важно объяснить, за счёт чего аромат подходит человеку, чем отличается от альтернатив и где его можно приобрести или протестировать. | Skin.Chat, ИИ-консультант, персонализированный подбор, анализ кожи, объяснимые рекомендации, диалоговый интерфейс, интеграция с покупкой. | | 11 | Стилист Mango привнесет индивидуальный подход к покупкам женской одежды.

https://www.trendhunter.com/trends/mango-stylist?utm_source=chatgpt.com | 2025 | Испания | Mango | Mango Stylist — это новый виртуальный модный помощник, работающий на основе генеративного искусственного интеллекта, который использует передовые алгоритмы для понимания контекста и личных предпочтений пользователей, чтобы предоставлять релевантные рекомендации по товарам. С помощью этого инструмента для покупок на базе GenAI пользователи получают преимущества от удобного онлайн-шопинга, возможности быстро комбинировать одежду для создания желаемых образов и в увлекательной и быстрой форме знакомиться с последними и самыми популярными стилями. Mango Stylist доступен через официальную онлайн-платформу Mango, а также через официальный аккаунт компании в Instagram . | Мода, fashion-tech, персонализированный e-commerce, генеративный ИИ. | Запущен | 2026-2028 | Покупателю сложно представить, как отдельные вещи будут сочетаться, и выбрать подходящий вариант из большого каталога. При этом решение зависит не только от характеристик одежды, но и от личного стиля, повода и желаемого впечатления. | Гиперперсонализация и экономика самовыражения. ИИ анализирует контекст и предпочтения, помогая подобрать продукт, который соответствует образу жизни и желаемому стилю человека. Ценность создаётся не только функциональностью вещи, но и тем, насколько она отражает личность. | Человек выбирает не просто товар с определёнными характеристиками, а продукт, который соответствует его эстетике. Можно использовать принцип подбора по стилю и ситуации — например, отдельно искать аромат для повседневного образа и для вечернего выхода. | Mango Stylist, виртуальный стилист, персональный вкус, контекстные рекомендации, готовый образ, генеративный ИИ, fashion-tech. | | 12 | ASOS запускает программу «Внедрение стилистов ASOS» с интеграцией ChatGPT.

https://www.trendhunter.com/trends/asos-stylist?utm_source=chatgpt.com | 2026 | Великобритания | ASOS | ASOS запустила ASOS Stylist — платформу для покупок на основе искусственного интеллекта , которая интегрирует каталог товаров и видеоконтент ритейлера непосредственно в ChatGPT. Созданная с использованием интеллектуального слоя Bambuser, платформа преобразует товарные и видеоматериалы ASOS в машиночитаемый контент, позволяя покупателям находить, изучать и приобретать товары через диалоговый интерфейс. | Fashion-tech, e-commerce, разговорная коммерция, поисковые технологии, цифровой контент. | Запущен | 2026-2028 | Пользователю трудно искать товары, если он не знает точного названия или не может сформулировать запрос через стандартные фильтры. Ему проще описать желаемый стиль, ситуацию или впечатление, чем разбираться в категориях каталога. | Разговорная коммерция и мультимодальный поиск. ИИ связывает естественный язык с товарными данными и визуальным контентом. Вместо последовательного перехода между инструментами пользователь может искать, сравнивать и изучать товары в рамках одного диалога. | Это пример объединения вдохновляющего контента и практического выбора. Для парфюмерного сервиса аналогичная логика позволит искать ароматы через атмосферу, ассоциации и ситуации, а затем изучать карточки, сравнивать варианты и переходить к продавцам. | ASOS Stylist, разговорный поиск, ChatGPT, товарный каталог, видео для покупок, контекстные рекомендации, conversational commerce. | | 13 | Тест на определение типа кожи от Barefaced с использованием искусственного интеллекта подбирает индивидуальные программы ухода за кожей.

https://www.trendhunter.com/trends/ai-skin-quiz?utm_source=chatgpt.com | 2023 | США | Barefaced | В сложном мире ухода за кожей бывает непросто разобраться, но Barefaced стремится упростить этот процесс, предлагая продукты медицинского класса, ориентированные на результат , и ценные ресурсы, такие как тест на определение типа кожи с помощью искусственного интеллекта, который предлагает индивидуальные программы ухода. Этот тест учитывает все факторы, от типа кожи и проблем до целей человека, чтобы подобрать оптимальный набор Bare Necessities, соответствующий его конкретным потребностям.В ходе теста для оценки состояния кожи, разработанного с помощью искусственного интеллекта, пользователю задаются вопросы о его возрасте, главной проблеме кожи (помимо борьбы со старением, которая учитывается во всех процедурах, разработанных Barefaced), а также о том, склонна ли его кожа к сухости, чувствительности или покраснению. При желании пользователи могут загрузить селфи для получения индивидуальных рекомендаций по уходу за кожей или даже выбрать работу с консультантом по уходу за кожей. | Косметика, уход за кожей, beauty-tech, цифровые консультации, e-commerce. | Запущен | 2026-2030 | Покупатель сталкивается с большим количеством средств и не знает, какие из них подходят именно ему. При этом самостоятельный подбор требует понимания терминов и характеристик, которыми пользователь может не владеть. | Цифровые инструменты переводят экспертный подбор в понятный массовому пользователю формат. Квиз структурирует потребности и сокращает путь от общего запроса к конкретной рекомендации. | Вместо длинной анкеты можно задать несколько вопросов о стиле, любимых ароматах и желаемой атмосфере. Главное — чтобы каждый вопрос влиял на подбор, а не был декоративным интерактивом. | Barefaced, AI Skin Quiz, квиз, персонализация, анализ потребностей, цифровая консультация, подбор косметики. | | 14 | Персонализированные программы ухода за кожей Noli с использованием сканирования лица и алгоритма.

| 2025 | США | Noli | Компания Noli специализируется на создании индивидуальных программ ухода с помощью искусственного интеллекта.Noli использует искусственный интеллект для создания персонализированных программ ухода за кожей с использованием проверенных продуктов таких брендов, как CeraVe, La Roche-Posay, Lancome и Kiehls, со скидкой 30%. Трехэтапный процесс начинается с запатентованного сканирования лица, которое предоставляет информацию на основе обучения на более чем 10 000 изображениях, и алгоритма, использующего более 50 различных критериев для подбора подходящего продукта в соответствии с типом кожи пользователя и его целями. | Beauty-tech, косметический e-commerce, персонализированный уход, рекомендательные системы. | Запущен | 2026-2028 | Пользователю сложно самостоятельно подобрать несколько средств, которые соответствуют его индивидуальным потребностям и логично работают вместе. Кроме того, ассортимент разных брендов усложняет сравнение и выбор. | Гиперперсонализация и алгоритмическая курация. | Механика полезна для парфюмерного сервиса, если показывать не один результат, а несколько осмысленно различающихся вариантов. Например, основное совпадение, более лёгкую альтернативу и неожиданный аромат, который расширяет вкусовые предпочтения пользователя. | Анализ лица, персональный подбор, рекомендательная система, алгоритмическая курация, рутина ухода, мультибрендовый каталог. | | 15 | Gensmo и Fabrique меняют представление людей о том, как нужно одеваться.

https://www.trendhunter.com/trends/ai-powered-styling-experience?utm_source=chatgpt.com | 2025 | Международный рынок | Gensmo и Fabrique | Многие инструменты на основе искусственного интеллекта могут рекомендовать одежду, но многие люди по-прежнему чувствуют себя неуверенно и не в своей тарелке, когда дело доходит до составления образов из отдельных предметов одежды. Это побудило Gensmo и Fabrique создать инструмент для подбора стиля на основе ИИ .Благодаря этому решению от компании, занимающейся разработкой решений в сфере моды на основе искусственного интеллекта, покупателям проще и динамичнее изучать коллекции Fabrique, чем на статичной странице товара. В рамках этого решения анализируется вся библиотека товаров Fabrique, и стилист Gensmo на основе ИИ автоматически генерирует полные рекомендации по созданию образов на фотореалистичных моделях. Этот инструмент стилизации с помощью искусственного интеллекта, основанный на реальной логике гардероба, помогает покупателям мгновенно увидеть, как вещи сочетаются друг с другом. И как только покупатели понимают, как легко можно создавать гармоничные и выразительные образы, они совершают покупки с большей уверенностью, и средняя стоимость заказа естественным образом увеличивается. | Fashion-tech, онлайн-ритейл, генеративный ИИ, визуализация товаров, цифровой стайлинг. | В процессе внедрения | 2026-2028 | Пользователь может понимать, какие отдельные товары ему нравятся, но не представлять, как они будут сочетаться. Статичная карточка продукта не всегда помогает увидеть итоговый образ и оценить его соответствие личному стилю. | Визуальная коммерция и гиперперсонализация | В парфюмерии пользователь тоже вынужден самостоятельно объединять разрозненные сведения — ноты, интенсивность, ассоциации и отзывы — в целостное впечатление. По аналогии сервис может создавать цельный образ аромата через визуальные референсы, описание его раскрытия и характеристики. При этом визуализация должна передавать ассоциации, а не создавать впечатление, будто она буквально показывает запах. | ИИ-стилист, визуализация образа, генеративный ИИ, персональный стиль, визуальная коммерция. | | 16 | Компания Essentia Beauty представила веб-приложение Matrix Revolution.

https://www.trendhunter.com/trends/essentia-beauty?utm_source=chatgpt.com | 2026 | Международный рынок | Essentia Beauty | Essentia Beauty представила персонализированную систему туши для ресниц , основанную на методологии разработки Matrix Revolution и веб-приложении для потребителей, которое подбирает тушь в соответствии с индивидуальной морфологией ресниц. Используя два селфи, приложение мгновенно проводит диагностику ресниц и рекомендует индивидуальное сочетание типа щеточки и формулы. Затем потребители могут выбрать между стойкой, эффектом «трубочки» или водостойкой формулой и указать желаемый цвет.Разработанная за три года исследований и тестирования, платформа сочетает цифровую обработку изображений с экспертными знаниями в области рецептур для обеспечения масштабируемой персонализации. Essentia предлагает как полную экосистему бренда, включая веб-приложение и линейку продуктов, так и модульную версию, которая интегрируется в существующие портфели косметической продукции. | Косметика, beauty-tech, персонализированные продукты, цифровая диагностика, производство косметики. | В процессе реализации и внедрения | 2026-2028 | Людям сложно выбрать тушь среди продуктов, обещающих разный эффект: длину, объём, разделение, стойкость. Названия и рекламные обещания не всегда помогают понять, какая комбинация формулы и аппликатора лучше соответствует индивидуальным особенностям ресниц. | Массовая персонализация и компьютерное зрение | Пользователь должен видеть, какие именно параметры повлияли на совпадение. | Персонализированная тушь, анализ изображения, компьютерное зрение, индивидуальный подбор, beauty-tech. |

Мегатренды моего проекта:

Personalization, Experience, Curation, Multisensation, Authenticity